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Comprender cómo funciona el algoritmo de Google para búsqueda se ha vuelto esencial para cualquier persona que aspire a destacar en el vasto océano de los contenidos en línea.
Google no es solo un motor de búsqueda; es la herramienta fundamental que guía desde nuestras consultas diarias, hasta las decisiones basadas en los descubrimientos e información obtenida.
Por ello, este artículo es la oportunidad perfecta para desglosar qué es el algoritmo de búsqueda en Google, su historia, cómo desarrollar habilidades de pensamiento algorítmico y de qué forma aprovechar el funcionamiento interno de este gigante tecnológico a tu favor.
¿Qué es el algoritmo de Google y cómo funciona?
Se trata de un complejo conjunto de fórmulas y procesos que determina qué páginas web se muestran y en qué orden, en respuesta a una consulta de búsqueda.
En esencia, el algoritmo de Google está diseñado para ofrecer los resultados más relevantes y útiles en función de las palabras clave ingresadas por el usuario. Para lograrlo lo hace en las siguientes fases:
Crawling (rastreo)
Google utiliza elementos automatizados, conocidos como Googlebots, para rastrear la web continuamente. Estos bots navegan por sitios web, siguiendo enlaces y recopilando datos sobre las páginas que encuentran.
Indexing (indexación)
Una vez que una página web ha sido rastreada, su contenido es analizado y almacenado en el índice de Google. El cual es una base de datos gigantesca que contiene miles de millones de páginas web.
Ranking
Cuando un usuario realiza una búsqueda, el algoritmo de Google examina el índice y utiliza una serie de factores para determinar el orden en que los resultados se mostrarán. Estos incluyen la relevancia del contenido, la autoridad del dominio, la frescura del contenido y la experiencia del usuario en los canales digitales.
Ahora bien, estas etapas no estarían completas sin algunos factores que facilitan la clasificación de los resultados por orden de relevancia, entre los cuales podemos mencionar:
- Palabras clave: aquí el algoritmo evalúa la coincidencia de las palabras clave de la consulta con el contenido de las páginas indexadas.
- Backlinks: la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan hacia una página, son indicadores importantes de su autoridad.
- Experiencia del usuario: factores como la velocidad de carga de la página, la compatibilidad móvil y la estructura del sitio influyen en el ranking.
- Contenido de calidad: la originalidad, profundidad y la utilidad del contenido son fundamentales para impulsar una posición más privilegiada.
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Historia del algoritmo de Google
Primeros años
PageRank (1998): es el primero de los algoritmos de búsqueda de Google, desarrollado por Larry Page y Sergey Brin, el cual se centraba en la cantidad y calidad de los enlaces entrantes para determinar la importancia o autoridad de una página.
Actualizaciones más destacadas
Florida (2003)
Este algoritmo introdujo cambios significativos en la forma en que Google maneja las palabras clave, afectando a muchos sitios web que utilizaban prácticas de SEO de baja calidad.
Panda (2011)
Esta fue una de las más importantes, ya que se enfocaba en reducir la visibilidad del contenido de baja calidad, duplicado o de poca profundidad, priorizando y clasificando mejor a aquellos sitios con información original y de mayor calidad.
Penguin (2012)
Es otra de las actualizaciones de gran relevancia, puesto que, fue diseñada para combatir el spam de enlaces y las prácticas de linkbuilding poco éticas. Gracias a su efectividad, se quedó dentro del algoritmo central a partir del 2016.
Hummingbird (2013)
Supuso un hito en el enfoque del uso de las palabras claves, al mejorar la comprensión del contexto de las consultas. Es decir, en vez de ofrecer resultados vinculados solo con palabras clave, este aplica las nociones del procesamiento de lenguaje natural para arrojar resultados amplios por la intención de búsqueda basada.
RankBrain (2015)
Introdujo el aprendizaje automático para entender mejor las consultas complejas y proporcionar resultados más relevantes; actuando como un apéndice de Hummingbird.
BERT (2019)
Esta actualización resalta el avance en la comprensión del lenguaje natural, permitiendo al algoritmo entender mejor el contexto y las sutilezas del lenguaje.
Core Update / reseña de productos (2023)
Premia las reseñas de calidad hechas a productos que ofrecían información perspicaz y de utilidad.
Esta actualización fue potenciada en el 5 de marzo de este 2024, con el fin de priorizar aquellos sitios donde sea determinante la calidad, la relevancia y la originalidad en todo el contenido.
¿Cómo desarrollar habilidades de pensamiento algorítmico para Google?
El primer paso para desarrollar habilidades de pensamiento algorítmico pasa por entender qué buscan los usuarios y cómo lo buscan. Utiliza herramientas como Google Keyword Planner o Ahrefs para identificar palabras clave relevantes y su volumen de búsqueda.
Como paso dos, es necesario enfocarse en la elaboración de un contenido de calidad, que sea único, que responda directamente a la consulta del usuario y que posea una estructura que mejore la legibilidad.
Luego, mejora la técnica del sitio, optimizando las imágenes con herramientas de compresión para mejorar el tiempo de carga; aplicando también el SEO On-Page al incluir meta descripciones, etiquetas de título y URLs amigables.
Por último, monitorea continuamente el rendimiento de tu sitio usando Google Analytics y Search Console. Analiza qué funciona y qué no, para que puedas adaptar tu estrategia.
¿Por qué es importante estar al día de las novedades en el algoritmo de búsqueda de Google?
Entre las principales características de un algoritmo es que siempre están en constante evolución y Google no se queda atrás. Cada año, este realiza cientos de actualizaciones, algunas menores y otras que pueden cambiar significativamente el panorama del SEO y las estrategias sem ejemplos.
Por una parte, mantenerse actualizado permite adaptarse rápidamente y mantener una ventaja competitiva. Ignorar estos cambios resulta en una pérdida significativa de tráfico y visibilidad.
Del mismo modo, entender las actualizaciones ayudan a mejorar constantemente tu sitio web y tus estrategias de contenido.
Además, estar al tanto de las últimas tendencias como gestor de contenidos también te protege de posibles penalizaciones por prácticas que Google considere inapropiadas o de mala calidad.
En resumen, el algoritmo de búsqueda de Google es una herramienta sofisticada y en constante evolución, que determina el éxito de los sitios web en el competitivo mundo digital.
¡Para que puedas tener los mejores resultados, permite que nuestros expertos en SEO te ayuden a dominar a este gran buscador para alcanzar tus objetivos y destacar entre la competencia!
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