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Las actualizaciones de las redes sociales son un tema que toda agencia de Marketing digital y publicidad debe tener presente al momento de crear estrategias digitales.
Facebook e Instagram son las redes sociales más importantes del momento y son vitales para cualquier estrategia de marketing digital, especialmente Instagram.
A continuación compartiremos contigo las actualizaciones de estas dos redes sociales, que debemos conocer antes de empezar el 2022.
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El algoritmo de Instagram, se encarga de organizar y filtrar los contenidos que los usuarios suben a la plataforma, mostrando los que sean más relevantes, dependiendo de la actividad de cada usuario.
Estas son las actualizaciones más importantes.
Refuerzo de seguridad para los usuarios menores de edad
Con esta nueva actualización de Instagram, la confirmación de edad es obligatoria, aparecen pantallas de advertencia que piden confirmación de edad para poder visualizar ciertos contenidos calificados como sensibles y las cuentas de los usuarios menores de 16 años serán privadas.
Respecto a la pauta, Instagram planea cambiar cómo se dirigen los anunciantes a los jóvenes, las pautas de ahora en adelante solo se segmentan por edad, ubicación y género.
Búsqueda de contenido por palabras clave
Esta actualización facilita la aplicación de estrategias de SEO en la red social, aunque únicamente está disponible para el idioma inglés, si se planea expandirlo a otros idiomas según indicó el CEO de Instagram.
Esta actualización busca parecerse más a Google imágenes, mostrando imágenes relacionadas con la búsqueda, esto puede ser beneficioso pues podrás aparecer en las búsquedas sin necesidad de usar hashtags
La clasificación de los resultados de la búsqueda se realizará de la siguiente forma:
- Según lo que diga el texto de la búsqueda
- Tu registro de actividad
- Información sobre el resultado de la búsqueda (Filtro por número de “me gusta”, seguidores en la cuenta y número de clics)
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Anuncios en la pestaña de Tienda
Por el gran cambio que sufrió la economía debido a la pandemia y el crecimiento del e-commerce, varias plataformas como Instagram, se han centrado en desarrollar un ecosistema digital que ayude al desarrollo del comercio electrónico.
Es por eso que Instagram activó los anuncios en la pestaña de tienda para que los productos anunciados estén de primeras en la lista de artículos, estas actualizaciones impulsan el descubrimiento del producto desde su pestaña “Tienda”
Links disponibles para las historias
Instagram eliminó el “Swipe up” que redirige al usuario a un sitio web externo, y que solo podía ser usado por cuentas con más de 10K seguidores, en su lugar, se creó un sticker accesible para todo tipo de cuentas y de todos los tamaños.
Esta función fue creada para adecuarse al comportamiento actual de los usuarios, y su forma de interacción con los creadores.
Anuncios de Reels
El vídeo es uno de los puntos fuertes de la plataforma y al que más se le ha dado importancia en los últimos tiempos, por esto, Instagram anunció que se incorporarán anuncios en la pestaña de Reels, los cuales aparecerán cada tantos videos y darán la opción a los usuarios de interactuar con este tipo de contenido.
Y hablando de Reels de instagram, también se permitirán los dúos, al estilo de TikTok, que en la app se llamará remix.
Oculta el número de likes, y desactiva los comentarios
Es un esfuerzo por parte de la plataforma para cuidar de la salud mental de sus usuarios, ya que algunas personas pueden verse fuertemente afectados por el número de likes que pueden obtener (o no) sus publicaciones.
Panel para profesionales
Con este panel, las cuentas de empresa o profesionales podrán gestionar la información de su perfil, rastrear sus anuncios y configurar las funciones de compras, se puede usar desde la página web, pero no está disponible para Reels.
No más orden cronológico
Al inicio de Instagram, las publicaciones que se realizaban se mostraban según los usuarios lo subieran, ahora cuando subas contenido, se mostrará a aproximadamente el 10% de tus seguidores, si ellos interactúan con la publicación, se mostrará a más y más personas paulatinamente.
Publicaciones desde la página web de Instagram
Debido a los pedidos de los usuarios, Instagram activó esta función, por ahora no se puede subir Reels o stories, directamente desde la página web de Instagram, sin embargo, sí desde Facebook Business
Post colaborativos
Esta actualización es perfecta para las marcas que colaboran o promocionan sus productos con influencers, el mismo post puede aparecer en dos cuentas a la vez y compartirán las interacciones y las estadísticas.
Actualizaciones de los directos
Hay varias actualizaciones disponibles para los directos de Instagram, ahora se pueden programar los directos, y publicar su programación desde las stories con un sticker diseñado para esto, también, podrás publicar los horarios y monetizar tus lives.
El algoritmo de Facebook tiene el mismo funcionamiento y objetivo que el de Instagram, la diferencia es que el alcance orgánico de las publicaciones ha estado en declive, pues ahora este algoritmo apunta a fines comerciales y obliga a las marcas a realizar pauta.
Te queremos mostrar cómo lograr que el alcance con contenido orgánico de tus publicaciones sea mayor, según el funcionamiento del algoritmo actual, acompañado de algunas actualizaciones que debes conocer.
Habla con tu audiencia
El algoritmo le da prioridad a las publicaciones de las páginas con las que los usuarios han tenido interacción, ya sea Messenger o comentarios.
Haz que la audiencia interactúe entre sí
Las publicaciones que motivan a la conversación tienen más alcance gracias a la segunda oportunidad, ya que este tipo de publicaciones se muestran más veces por la interacción.
Estudia el objetivo de tus publicaciones
El objetivo de tus publicaciones, sean video o imagen, debe ser obtener reacciones, comentarios y compartidos, ya que tienen más valor que un simple “me gusta”.
Usa las historias de Facebook según el momento de conexión de tu público, ya que las historias están presentes en la primera parte de la página de inicio y son una forma de evadir el algoritmo.
Ten presente los videos en vivo, ya que estos generan 6 veces más interacciones que un video normal.
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Crea videos propios para Facebook
Facebook premia con más visibilidad el contenido original y mucho más si es video.
Algunos consejos de Facebook para mayor alcance con los videos:
- Agregar un tráiler de 3 a 5 segundos
- Agregar un marco al video usando una relación de aspecto 4:5
- Comenta en las publicaciones para generar interacción, puedes dejar un comentario fijado para incentivar la interacción.
El desarrollo del algoritmo en contra de las fake news
Con esta actualización de Facebook el algoritmo evaluará las publicaciones como originales si cumplen las siguientes características:
- Si la información es exclusiva
- Es un análisis detallado de un suceso de actualidad
- Si son entrevistas realizadas a un personaje relevante
- Si se trata de contenidos con fotografías propias o video
De lo contrario las publicaciones se mostrarán a muy pocos usuarios y con el tiempo a cada vez a menos personas hasta que deje de tener interacciones significativas.
Actualizaciones para la administración de Fan Pages
Las páginas ahora tienen una sección de noticias propia, independiente al perfil del administrador o colaboradores.
Te recomendamos crear y vincular un grupo de Facebook a la página, esto para generar comunidad, ya que Facebook prioriza las publicaciones de los grupos que le interesan al usuario, por eso tiene más probabilidades de un alto alcance.
Los seguidores ahora tienen la función de agregar páginas y personas como favoritas,lo que prioriza el consumo de contenido, esto ayuda a las páginas a abrirse un paso directo al feed.
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Esperamos que puedas hacer uso de nuestros consejos y de todas las funcionalidades que estas aplicaciones han desarrollado para potenciar, tanto tus cuentas personales como las de tus negocios o los negocios de tus clientes.
Recuerda que la tecnología está en continuo cambio, y que con el tiempo se irá adaptando a nuestras necesidades y gustos, es por eso que debes mantenerte actualizado constantemente de los cambios y actualizaciones que tengan las aplicaciones que utilizas a diario.
